1.無策略的創(chuàng)意

　電視宣傳片是為產(chǎn)品整體策略服務(wù)的，是產(chǎn)品策略的具體表現(xiàn)。沒有策略的創(chuàng)意是無源之水、無本之木。片面地追求創(chuàng)意離奇，把更重要的東西——策略忘記了，是現(xiàn)在很多影視創(chuàng)意人員易犯的錯誤，而事實上，若干次的創(chuàng)意之所以不能在客戶那里通過，正是緣于創(chuàng)意人員沒有搞清楚現(xiàn)階段產(chǎn)品策略所導(dǎo)致的。

　另一方面，很多企業(yè)的也沒有意識到策略的重要性，企業(yè)沒有策略或策略模糊不清，他們認(rèn)為拍片就是拍片，只要創(chuàng)意有訴求點就好，有記憶點就對，而根本沒有考慮訴求點、記憶點是否符合產(chǎn)品策略，這樣拍攝的宣傳片和策略一致還好，與策略不一致，就勢必造成宣傳片不能奏效，大量浪費宣傳片經(jīng)費。

2.本末倒置，CF變成AF

宣傳片的目的就是為了賣貨，品牌宣傳片的目的是為了長久地賣貨。假如宣傳片不能為客戶帶來經(jīng)濟效益，客戶為什么要做宣傳片?客戶又拿什么來持續(xù)地投放宣傳片?而現(xiàn)在的很多宣傳片已經(jīng)背離了CF(CommercialFilm商業(yè)電影)的本意，由于各種獎項的參差不齊，甚至由于某些評委的誤導(dǎo)，使更多的宣傳片更像市AF(ArtisticFilm藝術(shù)電影)，所以很多獲獎宣傳片應(yīng)該準(zhǔn)確地稱為更佳藝術(shù)微型短片，而非更佳宣傳片。

3.影視代替宣傳片影視，藝術(shù)主題取代實效目的

　的確，很多人拍過幾百條宣傳片。而且就畫面來說拍得也不錯，但這個畫面空間要表達什么，他們經(jīng)常給你的是或含糊或玄妙的藝術(shù)詮釋，很少有人從宣傳片目的性、從銷售概念去給人一個相對滿意的答案。您碰到的影視宣傳片創(chuàng)意、導(dǎo)演是這樣，美術(shù)、攝影、燈光、道具、服化也大多如此。

4.畫面導(dǎo)演一切，人物說話越少越好

人們看宣傳片只不過是在電視劇或欄目間歇中的輕輕一瞥，亦或是在這段時間做點手頭的事，聊天、倒杯水或上廁所，很少有人會認(rèn)真地關(guān)注宣傳片畫面，單憑畫面一閃，兩句宣傳片語，就讓別人了解您的產(chǎn)品、記住您的產(chǎn)品，往往難以實現(xiàn)。因為人們不僅沒有看到，也有可能沒聽到您的宣傳片。

而相反，在人們視覺放松的同時，聽覺系統(tǒng)卻在照常工作，不論人們是否在面對宣傳片畫面，對其聲音都會自覺地接收(個別有殘障者例外)，而這正是有些宣傳片畫面制作精良卻很難令人印象深刻，而有一些宣傳片看起來一般，但因為聲音到位傳播，其產(chǎn)品卻家喻戶曉的區(qū)分所在。